|
 |
 
SEO - оптимизация
Поисковая оптимизация является сочетанием мероприятий для
поднятия позиций интернет-портала в результатах выдачи поисковиков по
определённым пользовательским запросам. Чаще всего чем выше находится
сайт в поисковых результатах, тем больше заинтересованных пользователей
переходит на него с поисковиков. Во время изучения эффективности СЕО
оценивается стоимость посетителя с учётом конверсии сайта и времени
выхода сайта на определённые позиции.
Главные направления работы.
Поисковик принимает во внимание следующие параметры интернет-ресурса во время определения его релевантности:
- индекс цитирования ресурса, который зависит от авторитетности и числа
сайтов, которые ссылаются на этот веб-ресурс: некоторые поисковые
системы не учитывают взаимные ссылки. Очень часто в том числе важно,
чтобы ссылки были с веб-ресурсов аналогичной тематики, что и продвигает
веб-ресурс.
- плотность ключевиков. Таким образом, все факторы, которые оказывают
влияние на положение веб-ресурса в поисковой выдаче, можно поделить на
внутренние и внешние.
Работа по продвижению содержит в себе работу с внутренними факторами –
разметку страниц и приведение текста по выбранным запросам,
усовершенствование количества и качества текста на веб-ресурсе,
улучшение навигации и структуры, стилистическое оформление текста,
применение внутренних ссылок, и в том числе внешними факторами. Такие
факторы бывают динамическими и статическими. Внешние статические факторы
определяют релевантность веб-ресурса на базе цитируемости его внешними
сайтами, и в том числе их авторитетности, не зависимо от текста
цитирования. Внешние динамические факторы определяют релевантность
веб-проекта на базе цитируемости его внешними сайтами, и в том числе их
авторитетности.Приёмы поисковой внешней оптимизации:
1. Регистрирование в каталогах поисковиков, к примеру: Рамблер, Апорт, каталог Yahoo, Яндекс.каталог, DMOZ, и прочие.
2. Регистрирование в самостоятельных каталогах. Оно может проводиться вручную, или при помощи особых ресурсов.
3. Обмен ссылками. Есть различные методы обмена – кольцевой, прямой, односторонний.
4. Ведение и создание блогов.
Человек, проводящий работу по оптимизации сайтов - это оптимизатор. Есть
разные сервисы по оптимизации, которые дают возможность упростить
работу оптимизаторов и позволить владельцам веб-сайтов продвигать их
самим.
Факторы, понижающие рейтинг веб-ресурса:
- Технологии, которые рассматриваются поисковиками в качестве спама;
- Фреймы, неуникальный контент;
- Большое число внешних ссылок.Вместе с развитием и возникновением поисковиков в девяностых возникла и
оптимизация. В те времена поисковики придавали очень много значения
ключевикам в мета-тегах, тексту на странице и прочими внутренними
факторами - ими обладатели веб-сайтов могли с лёгкостью управлять. Это
стало причиной того, что в выдаче большинства поисковиков на первых
нескольких страницах находились сайты, полностью посвящённые рекламе,
что в разы уменьшило качество работы поисковиков и многих из них привело
к упадку. Далее появилась технология PageRank, и решающее значение
стало придаваться внешним факторам, что поспособствовало Гугл занять
лидирующее место поиска во всём мире, усложнив продвижение с помощью
только одного текста на веб-сайте. Но продвижение формируется вместе с
поисковиками, и в современных поисковых результатах можно видеть всё
больше коммерческих веб-сайтов с искусственно увеличенной популярностью,
в особенности по наиболее популярным запросам.
Способы продвижения.
Способы продвижения делятся на 3 группы, но последние события в мире
поисковиков дают понять, что это очень условное разделение – все
действия с конкретными параметрами веб-сайта могут рассматриваться
поисковой системой в качестве крайне нежелательного воздействия на его
результаты. Таким образом, все попытки управления результатами поиска
прямо запрещаются в лицензии на применение поисковиком «Яндекс».
Маркетологи и «белые» оптимизаторы используют рекомендации Яндекса по
созданию «хороших» веб-сайтов. Так, оптимизируют веб-сайт, не нарушая
правил поисковиков. Белая оптимизация - оптимизаторская работа над
сайтом без применения официально запрещённых всеми поисковиками способов
продвижения сайта – без воздействия ресурсов на поисковые алгоритмы.
Она состоит из работы над самим ресурсом, а точнее над контентом и
внутренней навигацией, и работы с внешней средой ресурса, т.е.
оптимизацией продвигаемого ресурса с использованием пресс-релизов,
партнёрских приложений, наблюдений, регистрации в социальных закладках и
так далее.
 
|
|
|
